联系我们

Email:wanzhanqun@163.com

电话:155-7782-2416

QQ:663486249

地址:北京市朝阳区广渠路38号院411号楼

网站优化:减少文章数量增加质量主攻弱点

 

做网站必定少不了文章的编辑,包括站内的文章,站外的文章。我们不谈引流,不谈对文章的推广,不谈有没有首页推荐等等,假设这所有的一切你的文章和别人的都是一样的,你有没有想过为什么别人的文章和你一个主题,但就是阅读量比你多,转化效果也比你的好,而你的就算收录了还是比不上别人未收录的?主要还是在于文章的编辑认不认真,有没有痛点意识,有没有抓住访问者弱点。

很多企业每天要求每个编辑50篇、40篇文章,结果都是在复制粘贴,好一点的简单编辑一下,草草了事,一天50篇文章还要认真编辑,反正我是做不到。在我接手管理一部分编辑的时候,应广大的编辑的要求,我做了2个重大决定:第一个是每个编辑每天的编辑文章量减半,由原来的20篇减少为10篇;第二个是其他的时间,我会把访问量最大和转化最好的文章拿出来给他们看,自己去总结亮点。(包括自己网站内的文章,也包括互联网上做得比较好的文案)

其实压力很大,尽管我减少了他们的工作量,让他们用更多的时间认真编辑文章,希望用质量来弥补数量的减少。但没有一个标准的绩效考核,没有一个利益的回报,20篇也是写,10篇还是写,写得好他们不会多拿,写得不好他们也不会少拿,这是最大的问题,认不认真编辑很难控制,所以没办法,只能打感化牌加情感牌,公司的规则我无法更改,但是我可以给他们其他的利益。

回到主题,为什么别人的就是阅读量比你多?我要他们认真编辑什么?让他们总结什么?让他们抓住什么?二个字:弱点。这些编辑最大的问题就是草草把文章写完,就像机器自动生成一样,甚至我看完了没有任何的情感波动。我们是要营销,不是搞什么学术报告,技术文章,生硬的把产品摆在用户面前,文章要什么?要抓住痛点,抓取这个消费群体的弱点,只要有弱点我们就可以攻破。包括很多的大型企业,多看看他们的文案,你会发现每个都是非常能打动人心,看完就想加入了,相信大家或多或少都有见过。

一切营销都是弱点营销,针对的是我们与生俱来的人性弱点和后天养成的判断。想想你在电商大战中抢的打折货、想想你在购物时总想买外国牌子,想想你买的盗版光碟,想想你看到日赚百万方案的激动,想想你看到美女图片之后手贱的点击,想想你看到免费、快速、日赚、月赚、知道吗等词汇后的冲动,这些都源自你的弱点被营销、需求被开发、欲望被满足。

现实中,人性的弱点有很多:贪婪、恐惧、盲从、嫉妒、懒惰、好色、贪慕虚荣、煽情、难抵诱惑、害怕孤独、热爱免费、自卑、重视等级、迷信专家、标题党、崇拜名人、喜随波逐流等等关于人性的一切弱点,正在被利用和营销。我不愿错过,所以我的目标很简单,减少文章数量增加质量,在编辑文章过程中触及用户弱点,满足他们的欲望,病不断挖掘用户弱点。

只是有一点,抓住弱点除了手段和文字美化,文章质量一定不可忽视。抓弱点不等于标题党,也不等于胡编乱造,更不等于恶意欺骗,弱点的表达要建立在文章质量的基础之上,建立在你企业服务能力的基础上,这些弱点应该自然地嵌入在文章里面,慢慢攻破用户心理防线,这一点我们还在努力强化总结中,希望各位朋友也思考起来。

热门地区

文登 嵊州 胶州 赣州 根河 华蓥 连州 枣庄 邯郸 石狮 池州 溧阳 青州 常州 桐城 广汉 讷河 西昌 吉首 毕节 烟台 淮北 莱西 辽阳 蚌埠 奉化 鹤山 益阳 湖州 平湖 广水 安国 玉林 延安